都在做年度总结,为什么只有网易云音乐刷屏了?

2018-01-02 20:14:25 来源:界面作者:未知

图片来源:网易云音乐2017年度听歌报告

用户数和信息足够丰富、角度够别出心裁,深谙用户心理的网易云音乐又出了一个爆款。

作者 | 黄逸鹏

2018年第一个刷屏H5属于网易。

在这个网易云音乐2017年度听歌报告中,你可以看到这一年你听了多少歌、听到最多的歌词是什么、习惯在什么时间听歌以及各种音乐喜好有哪些。甚至有许多内容角度刁钻,让人惊呼“我居然是这种口味!”

图片来源:网易云音乐2017年度听歌报告

于是你就看到了,网易云音乐的红色在新年的第一个工作日占领了朋友圈,网友纷纷截图,在朋友圈展示自己的音乐品味。

配合这个年度总结性质的H5,云音乐还推出了全新的视频宣传片《2018,音乐的力量》,这支视频以“开始”为主题,在暖心的回顾2017后,也给人新年的激励。

辞旧迎新,人们总是喜欢总结一下过去一年的成绩,而app们也是深谙人们的喜好,一年年的年终盘点H5都花样翻新,仅仅是最近,知乎、豆瓣电影、keep等app就都出了年终盘点,但是为什么火的只有网易云音乐呢?

用户量和数据太少的,没一个能打

音乐播放器在软件领域几乎是“基础设施”一般的存在,网易云音乐的用户数达到4亿,差不多是知乎的4倍,门槛也远远低于社区类和工具类产品,每天听三五首歌的人,恐怕是远远多过每天在知乎上点一个赞同的人。

足够多的深度用户,一方面让年终盘点更容易传播,另一方面单个用户也积累了足够多的数据可以进行挖掘和解读。

很典型的对比例子就是2017豆瓣观影报告,虽然也在朋友圈引发了一波小小的分享,但一般人一年最多看几十部电影,相比一年上千首的听歌量,可挖掘的信息实在太少了。

图片来源:2017豆瓣观影报告


设计简洁,角度刁钻

知乎一直是做年终盘点的高手,不过今年“我的知乎2017”却加入了太多的交互元素,总结报告却还是“收获了X个赞”的老调重弹,反响平平也是在意料之中。

图片来源:我的知乎2017

与之相对,网易云音乐不仅设计简洁,还提供了很多别出心裁的统计角度,例如你这一年听到最多的歌词是哪个,你在某天把一首歌单曲循环了几十遍。这些角度提供了足够的惊喜,让用户眼前一亮,也可以看到这些刁钻的统计也是被截图分享朋友圈频率最高的。

图片来源:网易云音乐2017年度听歌报告

2016年底音乐流媒体Spotify也找了许多刁钻的角度来了一次年终盘点:

“在情人节播放了42遍《对不起》的用户,你到底做了什么?”

“在曼哈顿剧院区把《汉密尔顿》原声听了5376次的粉丝,能给我们搞到票吗?”

这些文案都被制成了户外广告,出现在欧美各国的巨幅广告牌上。

Spotify广告牌:在情人节播放了42遍《对不起》的用户,你到底做了什么?


抓住用户心理才是王道

当用户们看年终盘点时,多少都会带着一点怀旧的感伤心情。看待过去的自己连眼光都会变得温柔一些。所以想办法把内容做得更走心,才能引发分享。因此网易云音乐在这次的H5里加入了许多“你在深夜还在听歌”、“你对这首歌最专一”之类的内容。

图片来源:网易云音乐2017年度听歌报告

走温情路线外,也要适时满足用户的虚荣心。比如你对某部电影的评价和大多数人都不一样,让用户有分享炫耀的冲动。云音乐这次也没有忘记这一点,他们不仅为每个用户准备了个人十大歌单,还列出了你听过年代最久远的歌和最小众的歌,充分满足了装“哔”的需求。

图片来源:网易云音乐2017年度听歌报告

年终盘点不仅是提升用户认知,提升活跃度的好方式,也是直接讲述品牌故事和塑造用户共情的契机。对于互联网品牌来说,对用户个体的数据挖掘能力可能是相对传统品牌最大的优势,因此他们可以通过数据与每个用户完成一对一的交流,也有能力讲述更个性化的品牌故事。

不过别以为网易云音乐这波刷屏就到头了,别忘了支付宝还要发2017年度账单呢。

·END·

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